直播带货，祸国殃民
梁佳惠 7岁 女【中国】
我是看到人民日报海外版文章：《“直播带货”助力中国经济复苏》才警醒：原来继“地摊经济”后，“直播带货”已接棒带头大哥，成为拉动经济的救命稻草，可当越来越多的赞叹包括官媒拥挤到给一种营销方式站台时，真的是一件理智的事情吗？
梳理文中想表达的意思如下：
- 掀起“直播带货”风潮是中国创新之举
- “直播带货”为400万人创造就业机会
- “直播带货”是脱贫攻坚重要抓手之一
- “直播带货”帮助普通中国人实现致富
- 中国有广阔的市场，这种模式可供其他国家借鉴
仅仅作为“营销渠道”的一种，直播带货本身并不产生任何经济效益，更像某种“零和博弈”的玩法，东西还是那些东西，牌还是那些牌，有人多了，就有人少了，不过是从别人口袋里掏钱的一个过程。
从直播主体说，大主播手中掌握着流量，产品要想搭这个流量变现，就必须付“坑位费”，相当于投放广告做推广，不论产品到底卖多少这部分钱不能少，而另一部分“佣金”则是根据卖售产品数量的提成。
而大主播的流量是怎么来的？除了销售技巧和个人魅力，使消费者能够低价购买到商品中的“折扣”才是核心点，说白了就是“便宜”，但羊毛出在羊身上，没有被中间商拿走的钱被电商平台和主播拿走了，总会有人去承担这部分成本，而且并不是每个产品都适合这么去运作的。
本来值29块的商品最后非要9块9还包邮，本身就是一个劣币驱逐良币，一哄而上打价格战的不健康经济运行模式，这种情况下谁还有心情保证质量？
电商平台为了维持这种虚假的繁荣又玩什么样的套路呢？根据统计，在当前中国互联网流量中，接近七成是机器人流量，是伪造变造的流量，一个直播间在线用户数或是APP下载量，要乘以0.3这个系数，才能接近真实。
职业刷单、职业买粉、职业打赏、职业互动，这就是头部大主播的玩法，这才有了很多商家投诉，要么直播卖不出去一单货，要么卖出去的最后都被各种形式的退货，如今直播的退货率，有的甚至达到50%以上。
知名媒体《第一财经》曾爆料，朴西电商的负责人透露，李佳琦双十一当天的链接费为15万，分成比例为20%。他们和李佳琦合作了5次，亏了3次，双十一当天更是亏了50万。
而中小主播，就比如一些偏远地区乡长、县长亲自为农产品带货的那种，如果没有各大互联网的引流和平台流量倾斜，基本上数据也很难看，这便是现实。
当直播带货骗局已经产业化，大家唯一还在起哄的原因只是因为：新鲜感还没过。
消费者购买商品追求的长远方向应该是效率，只有当信息差较大，质量评估难，信用机制还不完善的情况下，购物才会花更多的时间。买一个东西本来是件目标清晰的事情，比来比去不就是看谁性价比高吗？为了买东西还要花时间看直播这本身是违背常理的，只不过是附加了“脱口秀效应”而已，不然同样的事情直接领折扣卷其实就能完成。
所以别看现在闹腾欢，一个并不正常的模式是不可能长久的，全民免疫之时就是直播带货凉凉之时。
此外从本质看，直播带货与全民微商并没有什么区别，也没有高低贵贱之分，一个是通过图文和亲友信用变现，一个是通过短视频和粉丝流量变现，直播带货在2016年便已经出现，不过是因为疫情期间集中爆发而已。
即便是出于作为脱贫攻坚短时间的重要手段，我们也要去思考一些深层次的问题。
首先为什么贫困地区的商品（农产品居多）难以为人知晓。这是一个成本投入的问题，较山东工业化种植产销方式，这些农产品常自给自足，产品不稳定也不多，生产成本还是比较高的，如果加上营销费用，在市场几乎没有竞争力。
那如果走的是产地“天然+有机”的路线，那基本对应的潜在购买客户很清楚：大中城市追求生活品质的人群，如何持续产出对这部分人的购买吸引，形成一种长期的市场行为而不是“好心帮扶”是一个需要考虑的问题。
其次，商户直接到个人的过程简单明了，但同时也省却了质量监督的过程，我们知道在南方很多地区有的耕地重金属超标，有的可能也存在用药不规范的情况，直接物流到家，缺乏市场规范标准的监督，对消费者来说是缺乏保障的，从长远的讲，在市场环境下，任何商品如果不经过充分的竞争，也是难以走的长远的。
最后，“没有中间商赚差价”这件事的确很美，但一个并不产出额外实际价值，没有把蛋糕做大，仅仅是优化营销方式的“售卖”，把分蛋糕的主体减少，真的是推动经济发展的“良药”吗？
实际上，产品没有到超市、没有做广告，从整个国家来讲，这部分流通行业就是利空，是一个从他们兜里的钱拿出来的过程，有直播就业，就有另外的人失业，所以只能说是几家欢喜几家愁，对经济本身的长远健康发展，没有太多的好处。
我常喜欢跟去扶贫的同志聊天，他们反映的问题普遍集中在一个根本点上：贫困的形式千万种，思维可能是最重要和根本的。
扶贫毕竟是输血，能够让贫困人群改变思维的唯一方式，只有教育。
教育是百年大计，花钱多、没显绩，贫困地区不缺青山绿水，甚至现在有的地方交通网络都很便利，差的是能改变孩子们思维眼界的乡村教师。
当然这是老生常谈，但我始终认为，我们的媒体甚至是主流媒体去捧直播经济或者地摊经济这样的“热闹”，最重要产生的问题是舆论导向问题，好像有些“避重就轻“”抄捷径”的感觉。
从小黄车到瑞幸咖啡，从股市里一遍遍的炒“概念”，中国经济的很多问题就是“一窝蜂”，什么来钱快搞什么，资本涌入直播炒起泡沫，老百姓图图热闹，我们的导向在哪里，价值观在哪里，决定了一个行业能不能健康发展，是不是每次都要等着野蛮生长出现乱象，再去治理。
所以到了最后，扎扎实实的事只有“傻子在做”，年轻人天天听到的都是谁谁谁带货一天卖几个亿，遍地是黄金，都去干直播去了，贫困地区的茶也不愁卖了，桃子也不愁卖了，下一步扩大了生产，明年是不是一定销的出去？有了虫也开始过量打药，谁来监管质量？谁来惩戒投机取巧？真的还有人把形成“品牌”放到经济利益的前面去吗？
过去我们最好的产品用来出口，供应香港，是因为那时我们的中产阶级消费不起，可如今，出口转内销已经成为新趋势时，我们应该更清楚让中国产品走向世界的，恰恰是看是苛刻的“国际标准”。
你要问我作为农民今天多收了三五斗，多买了几十钱高不高兴，我觉得当然值得高兴，帮老百姓增加收入、脱贫攻坚是当下之重任，如何尽快实现这个目标我们需要想尽一切办法。但站在更高的角度，应该思考长远的问题，巩固好贫困地区脱贫成果，还是要从基础教育转变思维、产业指导统筹协调、严格标准加强质监、立足平台长效供需这四个方面下功夫。
问直播带货有没有对扶贫起到作用？我觉得当然是有的，但实质作用可能没有那么大，我们不应去夸大也不要去神话，老老实实夯实根基比什么都重要，舆论导向带来的很有可能是饮鸩止渴的效果。
该在泥泞里走的路一步也不要绕，什么都追求短平快最终害的是自己，要不我说如今这直播带货就是祸国殃民呢。